Smo v zgodovinskem trenutku, kjer se Evropska unija sooča s številnimi socialnimi in okoljskim izzivi, ki bodo oblikovali prihodnost, v kateri bomo živeli.
Evropska unija je v preteklih letih že naredila velike korake proti bolj trajni družbi s tem, ko je podprla različne projekte, ki so pripomogli k boljši krožni ekonomiji in predvsem k boljši strategiji zmanjšanja plastike. Kljub temu pa je proizvodnja, ki ne vsebuje odpadkov, še vedno daleč od uresničitve.
Cilj pobude je zmanjšati uporabo plastike za enkratno uporabo kot tudi zavrženje hrane. Z novim zakonodajnim okvirom želi spodbuditi nove projekte in poslovne modele, ki bodo delovali v smeri brez odpadkov ter ustvariti strožja pravila glede strupene embalaže v kateri se prodaja hrana, ki jo uživamo.
Evropska Unija še vedno subvecionira in gospodarsko spodbuja gradnjo odlagališč ter sežigalnic smeti. Pobuda želi preusmerite evropska sredstva v ponovno uporabo in recikliranje.